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7天下载破千万,让你“变老”的FaceApp如何爆发式增长?

时间:2019-09-28 17:31:08 出处:河北快3网投平台-河北快3投注平台_河北快3娱乐平台

声明:本文来自于微信公众号增长黑盒Growthbox(ID:growthbox),作者:yolo,授权站长之家转载发布。

朋友儿好,这里是yolo@增长黑盒。可能你最近那么听说过FaceApp,那证明你脱离互联网不要 了。这款简单的滤镜工具,正在以惊人的时延刷爆全球的朋友圈。

利用AI技术,FaceApp还都可以 将人像照片进行造型转化,比如把哭脸变成笑脸、我能 的发型再加刘海、男女孩子别互换等 28 种功能。可能技术比较强大,所以转换效果非常自然,用户体验一流。其变现最好的土办法也很简单,免费版靠广告收入(生成照片带logo水印),高级版收费 138 元/年可能 258 元/永久(去广告,无水印)。

     

    当前FaceApp中最火爆的并是否是 滤镜所以 “变老”,还都可以 我能 提前看过我本人 30 年后的样子 - 朋友圈刷屏的图片基本也有来自你你什儿 特效。具体效果嘛,请看下面的“钢铁侠”:

     

     FaceApp到底有多火爆呢?App Annie的数据显示, 7 月 14 日- 20 日短短一周内,安卓+iOS平台的总下载量就突破了 30 万,预估营收接近 30 万美金!

更我能 惊讶的是,FaceApp先后在 154 个国家的iOS应用商店登上免费榜NO.1!在中国,仅有国民级应用拼多多可与之匹敌,甩开抖音一另一个多身位。媒体报道称,这款App的开发商并就哪些地方地方大厂,所以 一另一个多来自俄罗斯的小团队。

       

      那么,FaceApp究竟是怎么都可以实现爆发式增长的呢?它的策略还都可以 给朋友儿带来哪些地方启发?接下来,朋友儿就根据”增长工程学“的研究最好的土办法,一齐来逆向挖掘它的用户增长策略。

1.广告投放痕迹挖掘

既然是典型的App拉新,我首先想到的策略所以 广告投放。从行业规律上来看,所以娱乐属性的App也有通过投放高ROI的社交媒体广告,来获取第一波用户。

根据facebook的”透明化“政策,某个账户投放的广告实际还都可以 否 从facebook官方数据库查询到。但结果显示,FaceApp目前并未在facebook上运行任何广告。难道它那么做投放吗?

     

    我又去查询了一下第三方广告库,不论是facebook还是instagram,还都可以 查询到的广告数量都非常少,后来 投放时间与爆发的时间点不符合,广告内容也与当前流行的”变老“无关。

       

       (数据来源: Adspy)

另外,通过查询Google Display、Adwords等广告平台的数据,我发现FaceApp的投放量也非常稀少,跟其它App根本都那么一另一个多数量级。

看起来,FaceApp我觉得 测试过一点投放,但并未大规模应用,似乎与近期的全球性增长关联性不大。一另一个多靠朋友圈传播的App,竟然都那么社交媒体上投广告?我觉得 你什儿 阵一阵不太符合常理,但我也都那么更多证据了,暂时不到先放一放

2.逆向落地页流量

接下来,朋友儿就从自然流量(organic traffic)里面找线索了。

一般状况下,你你什儿 App在自然流量渠道的下载,后要先把用户引导至一另一个多着陆页上(官网首页或子域名),后来 跳转应用商店。比如下图所以 FaceApp常用的下载页:

      

     后来 ,可是我摸清你你什儿 着陆页的流量来源是哪里,朋友儿就能了解它的自然下载是怎么都可以产生的 - 于是我能 对FaceApp官网整域流量进行了挖掘,看看哪些地方网站在给App着陆页导流。

数据显示,除了Google、facebook等主流渠道还都可以 持续带来流量,还有 4 个十分陌生的网站贡献了巨大流量:

网站名称

网站月均流量

导流效果

opossumsauce.com

125 万

+300%

viralemon.com

30 万

+300%

quizzstar.com

110 万

+300%

nametests.com

140 万

+300%

(数据来源:SimilarWeb)

比较神奇的是,哪些地方地方网站不仅自身流量就很大,后来 本月给FaceApp导入的流量同期增长了 30 倍!你什儿 另一个多多一另一个多关键的线索。

经过一番研究,我发现这 4 个网站非常累似 于,也有在提供各种趣味测试。回想一下你在微信朋友圈突然看过的”性格测试“、”面相测试“ 等等,性质完正一样,这在国外也同样流行(被称为Quizzes)。

事实上,几乎首页所有的测试也有由FaceApp来”赞助“的,其中我也发现了所以与”变老“相关的测试。你后来刚现在刚开始测试后便能清楚地看过FaceApp的下载页链接(红色箭头) 。当然,测试完正在网页端进行,不必强制你下载App。

测试的玩法非常简单,通过facebook账户登录后,上传一张照片,就还都可以 获得”变脸“效果的图片。但这里面我觉得 隐含了多个二次传播的节点,比如:图像里会再加FaceApp的水印、文字引导用户到下载页、一键分享测试链接到多个社交平台。 

综合哪些地方地方线索来看,测试活动应该是是否是是FaceApp近期采用的主要策略之一了。用户通过哪些地方地方测试对FaceApp的”变脸“特效产生兴趣,进一步导流至下载页面。我本人面,用户在社交媒体上转发测试结果或特效图片(带logo水印),进一步引发二次传播,让更多人对FaceApp产生了兴趣。

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